2025년, 소비자들의 라이프스타일을 관통하는 새로운 키워드가 등장했습니다. 바로 **‘옴니보어(Omnivore)’**입니다. 원래는 ‘잡식성 동물’을 뜻하는 말이지만, 이제는 한 분야에 얽매이지 않고 다양한 분야를 넘나들며 자신만의 취향과 경험을 추구하는 소비자를 일컫는 용어로 떠오르고 있습니다.
단순히 이것저것 좋아하는 것이 아니라, 융합적이고 개성 있는 선택을 통해 삶을 풍요롭게 하려는 현대인의 욕구가 담긴 이 개념은 소비뿐 아니라 문화와 사회 전반의 변화를 보여주는 신호탄입니다.
🎯 옴니보어 소비자의 5가지 특징
- 다방면의 관심사
- 옴니보어는 특정 브랜드나 제품군에 머물지 않고, 패션, 음식, 문화, 취미 등 다양한 분야를 유연하게 탐색합니다. 유튜브에서 클래식을 감상하다가 바로 스트리트 댄스 영상을 보며 취미로 이어지기도 하죠.
- 융합과 믹스의 미학
- 전통과 현대, 고급과 대중의 경계를 넘나듭니다. 예를 들어, 구찌와 아디다스의 협업 ‘구찌다스’, 대형마트에서 장을 보고 미슐랭 맛집을 방문하는 소비 행태가 대표적입니다.
- 개성과 가치 중심의 선택
- 이제 소비는 단순한 가격이나 브랜드 네임이 아닌 나만의 가치와 철학을 담은 선택으로 이동 중입니다. 지속 가능성, 브랜드 스토리, 윤리적 생산 여부까지 고려하는 모습이 두드러집니다.
- 온·오프라인 경계 없는 소비
- 오프라인 쇼핑을 즐기면서도, 해외 직구나 SNS 기반 쇼핑을 즐기는 등 다양한 경로에서 자유롭게 구매합니다. 소비 채널 자체에 대한 선호보다 경험과 효율을 더 중시합니다.
- 새로운 경험에 대한 갈증
- 익숙한 것보다 새로운 것, 예상치 못한 조합이나 컬래버레이션에 대한 반응이 빠릅니다. 이는 곧 창의적 콘텐츠, 이색적인 서비스에 대한 선호로도 이어집니다.
🧬 옴니보어 트렌드가 나타난 배경은?
이 트렌드는 초개인화 시대, 라이프사이클의 다양화, 정보 접근성 증가 같은 사회적 변화와 맞물려 나타났습니다.
- ‘MZ세대’뿐 아니라 전 연령층에서 정체성과 취향을 중시하는 흐름이 확대되었고,
- 인생의 경로가 다양해지면서 ‘보통의 삶’이라는 기준 자체가 모호해졌습니다.
- 게다가 SNS와 유튜브, 커뮤니티의 확산으로 인해 누구나 새로운 정보를 빠르게 접하고 공유할 수 있게 되면서, 잡식성 소비는 더욱 자연스러워졌습니다.
👟 옴니보어 소비자, 이렇게 다릅니다
- 패션: 고가 브랜드와 스트리트 브랜드를 믹스하는 패션 감각. 예: 아미 셔츠에 나이키 운동화.
- 식문화: 김치볶음밥 위에 수란과 파르마산 치즈를 올리는 퓨전 감성.
- 취미: 등산, 바느질, 레트로 게임, 보드게임, 전자음악 믹싱까지 모두 섭렵.
- 스포츠: 농구·요가·필라테스·클라이밍을 자유롭게 넘나드는 운동 루틴.
📌 기업이 읽어야 할 시사점
옴니보어 트렌드는 획일적인 마케팅과 제품 기획의 종말을 의미합니다. 이제 브랜드는 다음을 고민해야 합니다.
- 어떻게 하면 다양한 취향을 포용할 수 있을까?
- 나의 브랜드는 개성과 스토리를 가지고 있는가?
- 고객에게 경험과 가치를 어떻게 전달할 것인가?
경험을 중심으로 하는 브랜드 협업, 컬래버레이션 콘텐츠, 그리고 커뮤니티 기반의 상호작용은 옴니보어 소비자와 소통할 수 있는 핵심 전략입니다.
옴니보어는 현대인의 ‘잡식성’이 단순한 소비 패턴이 아닌, 삶의 철학이 되어가고 있음을 보여주는 개념입니다. 다양성을 존중하고, 자신만의 방식으로 경험을 쌓아가는 사람들. 바로 이들이 2025년을 이끄는 주인공입니다.
지금 당신도 옴니보어의 길을 걷고 있지 않나요?